2018 年 5 月 25 日
Carved 通过 AMP 和 PWA 将转化率提高了 75%
2011 年，John Webber 在印第安纳州埃尔克哈特创立了 Carved，使用计算机控制的机床来制造一流的手机壳。第一个产品是用木质贴面制成的贴膜，客户可以将其贴在手机背面。该公司现在通过其电子商务网站提供全系列的手机壳、钱包、手机电池等产品。
Webber 说，他们于 2016 年内部构建的响应式电子商务网站“只有 50% 的响应式”。他们大约 90% 到 95% 的销售额来自该网站，其中一半来自移动用户。“提高移动速度一直是首要任务，因为我们知道性能对于吸引、参与和创建忠诚客户至关重要，”Webber 补充道。“多年来，我们经历了移动流量的激增，但转化率却没有跟上。”
解决方案
Carved 通过 AMP 和渐进式 Web 应用 (PWA) 找到了他们所需的性能。他们与代理机构 WompMobile 合作，一起使用 AMP 和 PWA 来创造卓越的移动体验。他们首先为获取渠道构建了 AMP 页面，并衡量了更高速度的影响。看到强大的投资回报率 (ROI) 后，他们将这些 AMP 页面重新用作功能齐全的 PWA 的一部分。通过仅从 AMP（在获取渠道中发现的超快速着陆页）开始，他们首先可以证明更快页面加载与更好用户参与度相关的理论。从那里，他们可以通过在 PWA 应用外壳中提供 AMP 页面来保持快速，从而实现从发现到结帐的完全集成体验。
渐进式 Web AMP 可以立即加载，非常稳定流畅，并能保持客户的注意力。使用服务工作线程（一种拦截网络请求并提供缓存和离线访问的脚本）可以创建一组强大的附加功能。为了了解新移动网站的影响，WompMobile 团队进行了为期两个月的 A/B 测试，将 Carved 的一半流量发送到渐进式 Web AMP，另一半流量发送到他们以前的响应式网站。
结果
渐进式 Web AMP 在标准响应式网站中占据主导地位，为 Carved 创造了切实的实际业务收益。最重要的是，电子商务转化率提高了 75%。平均页面加载速度提高了 37%，跳出率降低了 33%。退出率下降了 38%，而会话持续时间延长了 47%，每会话访问的页面数量增加了 63%。
“PWA 的加入激发了我们的移动体验，并且我们首次衡量到与桌面网站上的转化率保持一致的转化率，”Webber 说。“我们的 PWA 已经成为一笔意外之财，并且正在给我们的桌面网站带来竞争。”
看到渐进式 Web AMP 对 Carved 的强大影响，WompMobile 希望应用所学到的经验来帮助其他客户。他们的技术平台可以轻松地将任何网页转换为 AMP，同时保留丰富的电子商务功能，并快速集成 PWA 组件，包括清单、服务工作线程和应用外壳。他们还会监控和衡量项目的运行状况和成功情况，他们通常可以在 6 周内完成部署。
“Carved 一直是一家移动优先的公司，毕竟，我们成立的初衷就是制造手机壳，”Webber 说。“我们很高兴我们的新渐进式 Web AMP 的性能满足了当今忙碌的购物者的期望，他们期望速度和可用性。最后，我们第一次衡量到与桌面保持一致的转化率！”