2018 年 5 月 25 日
Carved 通过 AMP 和 PWA 将转化率提高了 75%
2011 年，John Webber 在印第安纳州埃尔克哈特创立了 Carved，使用计算机控制的机床制造一流的手机壳。第一款产品是由木皮制成的贴纸，客户可以将其贴在手机背面。现在，该公司通过其电子商务网站提供全系列手机壳、钱包、手机电池等产品。
Webber 说，他们于 2016 年内部构建的响应式电子商务网站只是“50% 响应式”。大约 90% 到 95% 的销售额来自该网站，其中一半来自移动用户。“提高移动速度一直是我们的首要任务，因为我们知道性能对于吸引、参与和创造忠实客户至关重要，”Webber 补充道。“多年来，我们的移动流量激增，但转化率却跟不上。”
解决方案
Carved 通过 AMP 和渐进式网络应用 (PWA) 找到了他们需要的性能。他们与代理机构 WompMobile 合作，将 AMP 和 PWA 结合使用，创造了卓越的移动体验。他们首先为获取渠道构建了 AMP 页面，并衡量了更高速度的影响。看到强劲的投资回报率 (ROI)，他们将这些 AMP 页面重新用作全功能 PWA 的一部分。通过仅从 AMP 开始——在获取渠道中发现的超快速着陆页——他们可以首先证明页面加载速度越快与更好的用户参与度相关的理论。从那里，他们可以通过在 PWA 应用外壳中提供 AMP 页面来保持快速，从而提供从发现到结账的完全集成的体验。
渐进式网络 AMP 即时加载，非常稳定流畅，并能保持客户的注意力。使用服务工作程序（一种拦截网络请求并提供缓存和离线访问的脚本）创建了一组额外的强大功能。为了了解新移动网站的影响，WompMobile 团队进行了为期两个月的 A/B 测试，将一半的 Carved 流量发送到渐进式网络 AMP，另一半发送到他们以前的响应式网站。
结果
渐进式网络 AMP 占据了标准响应式网站的主导地位，为 Carved 创造了切实的、现实的业务收益。最重要的是，电子商务转化率提高了 75%。平均页面加载速度提高了 37%，跳出率降低了 33%。退出率下降了 38%，而会话持续时间延长了 47%，并且每次会话的访问页面数增加了 63%。
Webber 说：“添加 PWA 点燃了我们的移动体验——而且，我们第一次衡量了与桌面网站保持一致的转化率。”“我们的 PWA 已经成为意外之财，并且正在与我们的桌面网站竞争。”
看到渐进式网络 AMP 对 Carved 的强大影响，WompMobile 希望应用所学到的经验教训来帮助其他客户。他们的技术平台可以轻松地将任何网页转换为 AMP，同时保留丰富的电子商务功能，并快速集成 PWA 组件，包括清单、服务工作程序和应用外壳。他们还监控和衡量项目的健康状况和成功率，通常可以在 6 周内部署项目。
“Carved 一直都是一家以移动设备为先的公司——毕竟，我们成立的初衷就是制作手机壳，”韦伯说。“我们很高兴我们新的 Progressive Web AMP 的性能满足了当今移动购物者的期望——用户希望获得速度和可用性。最后，我们首次衡量了与台式机保持一致的转化率！”