KG Media 的 AMP 优化使移动网络总收入提高了 34%，每月 AMP 收入增加了 6.3 倍
KG Media（Kompas Gramedia 媒体集团）是印度尼西亚最大的媒体集团之一。他们增长最快的数字媒体资产 Tribunnews 的月活跃用户达到 8700 万。Tribunnews 是一家专注于本地信息的媒体，其主要业务是关注用户所在城市的相关信息。在印度尼西亚的二线城市，大多数互联网用户都使用移动设备作为主要互联网接入方式，而且连接速度通常限制为 2.5/3G。这就是为什么速度对于赢得用户至关重要，而 AMP 是解决这个问题的方案。
挑战
KG Media 是其旗舰网站 Tribunnews.com 的 AMP 的早期采用者。尽管采用率很高（87% 的页面已 AMP 化），但 AMP 的收入贡献与其潜力不匹配。
方法和解决方案
KG Media 和 Google 团队的技术深入分析表明，虽然 90% 的文章页面都有 AMP 版本，但只有 13% 的自然流量进入文章页面，并且只有 1.25% 的广告请求归因于 AMP。
因此，制定了一项双管齐下的策略，旨在改进两个方面
1. 增加 AMP 流量
利用 Google Analytics 数据中的见解来识别 KG Media 生态系统中的用户旅程，以确定用户如何到达 KG Media 的域名以及如何在页面之间转换。该团队致力于创建缺失页面的 AMP 版本，这些页面导致了大量流量，但没有 AMP 版本，或者有时存在错误的实现。
2. 广告优化
虽然 AMP 优先考虑内容并增强观看体验，但由于更快的页面加载速度以及用户与广告互动的机会增加，AMP 页面上的广告具有更高的盈利潜力。KG Media 团队致力于在 AMP 和非 AMP 页面之间创建广告对等性。他们还在 AMP 上采用了较新的广告格式，包括粘性广告和飞毯广告，这些广告在不影响用户体验的情况下提供了更好的可见性和更高的 CPM。
虽然 AMP 优先考虑内容并增强观看体验，但由于更快的页面加载速度以及用户与广告互动的机会增加，AMP 页面上的广告具有更高的盈利潜力。KG Media 团队
- 致力于在 AMP 和非 AMP 页面之间创建广告对等性
- 增加了 AMP 上原生广告的采用率，从而不仅通过允许广告与其内容无缝集成来改善用户体验，而且通过提高点击率和 CPM 来提高需求潜力和收入，反过来使他们从原生广告中获得 2 倍的收入。
- 在他们的 AMP 页面上使用 amp-sticky-ad 组件和飞毯广告格式，包含粘性广告，并显着提高了他们的收入和可见性指标。
为了优化其在点击率和可见性方面的表现，我们对标准横幅使用 AMP HTML 广告。凭借其在 AMP 页面上更快更轻地加载广告的能力，它使查看广告的机会比普通广告更高。我们已与客户测试了此格式，结果非常好。对于普通横幅，我们设法获得了双倍的点击率，并且超过 70% 的广告是可见的。凭借这种表现，我相信它将为我们的业务带来积极的影响
- Moch. Rifki - KG Media 数字、营销和印刷副总经理
更好的用户观看体验和更高的盈利潜力为 Kompas 增加了 AMP 的采用率创造了令人信服的商业案例。他们对 AMP 的实验反映出，更深入地了解用户如何在文章上互动，并在战略上将他们留在 AMP 生态系统中，有助于他们取得巨大的成果。由于这些重点努力，Kompas 的移动网络总收入在 2018 年 9 月比 2018 年 3 月高出 34%。他们的每月 AMP 收入增加了 6.3 倍，AMP 对移动网络总收入的贡献增加了 4.3 倍，使 AMP 成为移动网络的主要收入贡献者。每月 AMP 页面浏览量增加了 600%，证明了 Tribunnews 的读者参与度有所提高。