2018 年 2 月 2 日
Merchology 通过 AMP 提高转化率，缩短加载时间
Merchology 总部位于明尼阿波利斯，Merchology 让客户可以轻松地将自己的徽标添加到时尚的服装和礼品中。该公司以“量身定制适合客户品味的解决方案”而自豪。
解决方案
Merchology 的营销机构 Range Digital Media 的高级营销工程师 Noah Jeffrey 解释说，Merchology 于 2017 年底开始研究 AMP，“以提高速度并改进在线发现的机会”。Range Digital Media 帮助 Merchology 通过一个简单的 A/B 实验测试了 AMP，他们为一个受欢迎的品牌投放了 AdWords 广告。一半的广告将用户引导至 Merchology 的标准响应式移动网页，另一半则将用户引导至专门为该实验创建的八个新的 AMP 页面。两种页面上的内容大致相同，但它们的页面加载速度却大相径庭。在测试中，AMP 页面的加载速度比标准响应式页面快了 286% 之多，Jeffrey 说这是一个“令人难以置信的降低”。
结果
Merchology 于 2017 年 12 月进行了实验，AMP 更快的加载速度的影响显而易见。将用户引导至 AMP 页面的广告的跳出率降低了 4.8%，转化率提高了 39%，这是通过用户将产品添加到购物车并提交表格（例如，用于自定义请求）来衡量的。用户平均每次会话的页面浏览量也增加了 19.2%，当从 AMP 页面开始时，移动用户会更深入地访问网站的一个页面。“当我们查看页面加载速度时，”Jeffrey 分享道，“AMP 页面在我们分析的几乎所有指标上都优于我们的标准响应式页面，这也就不足为奇了。”
除了对“页面在移动设备上加载的极快速度”印象深刻之外，Jeffrey 还补充说：“AMP 的简洁性和其功能的通用性非常出色。AMP 简单且专注的框架使其易于集成，同时在 Merchology 的移动站点上提供了令人印象深刻且立竿见影的效果。”